3月11日上午10时，北京"京彩绿色消费黑帽SEO培训券"正式发放。消费券刚刚上线半小时左右，京东App上显现，额度最大的满6000可用600、满4000可用400、满3000可用300的消费券已抢光。一位顾客说，"昨日就上了闹钟，想换个双开门的冰箱，孩子放假了还想去旅行，要买个单反相机。"在线上，消费券抢得如火如荼，在线下，消费场景客流熙来攘往。在前门大街，能够着罗裳、贴花黄的沉溺式体会餐厅宫宴一位难求。

本年《政府工作报告》简述工作要点时，首要说到的便是"着力扩展国内需求"，并提出"多途径添加城乡居民收入""安稳大宗消费""推进日子服务消费康复"等多项拉动消费的行动。

发放消费券、激活夜经济、方针招引首店入驻……实践上从上一年末，方针层面的扩展内需、促进消费"强心针"就开端为激活消吃力不断注入新动能，让2023年的这个春天更显"暖意融融"。而更令企业和顾客惊喜的是，这样的生机并不是时间短的"烈火烹油"般的报复性消费，而是持续的消费增加潜力。有了一系列"前策"，也必将带来"潜力"十足。

消费券持续点着"烟火气"

从3月11日到31日，每天上午10时起，北京面向在京顾客发放榜首批京彩绿色消费券，线上线下均可运用。顾客可依据个性化的需求，挑选消费券叠加参加企业其他优惠一起运用。一起，参加企业推出以旧换新等活动，对空调、洗衣机、冰箱、电视等指定产品进行换新优惠。

关于破坏消费这一重要拉动内需的消费主力，北京昌平消费季也发放了2023年榜首期1000万元破坏消费券。北京顺义区发放的800万元破坏消费券，也意在经过发挥消费券撬动作用，带动顺义破坏市场持续回暖，推进破坏经济完成快速增加。

除了家电、破坏等大宗消费，更多顾客脍炙人口的消费季、消费节也从上一年末开端接二连三，与餐饮购物相关的消费券、红包也一再"坠落"。

本年2月26日，北京市西城区展开了一系列"云逛西城好物荟"探店直播，西单大悦城作为主场，菜百、汉光百货、内联升、清华池等西城名店作为分会场同步直播、联动，安排展开4个板块、28个系列、400余场主题活动，内容掩盖老字号立异展开、沉溺式云逛直播、精美美食盛宴、经典名品特卖，还有质量日子、文明消费、数字消费等丰厚的内容。"浪漫春色欣动西城""缤纷仲夏时髦西城""魅力金秋夸姣西城""京彩暖冬钜惠西城"4个板块活动贯穿全年，将统筹千万资金投进消费券。

北京石景山区也送出了"真金白银"的餐饮消费券。自1月13日，石景山区在美团、群众点评App开端"京彩·新年礼遇餐饮消费券"发放，掩盖区内大部分餐饮门店，不只有堂食消费券，还包含外卖，到2月28日，总计分9轮投进。依据范畴消费特征和影响消费需求，设置15元-90元不等面额，施行消费满额抵扣。

据美团的数据显现，上一年7月18日北京餐饮消费券正式发放，领券后首个下单用户仅花费44秒。而在餐饮堂食消费券上线后两个小时，该途径到店堂食套餐、代金券等订单量环比前一周增加超83%。

在新京报日前建议的《消费决心查询》问卷中，家电家居等日子类产品、餐饮类产品是受访方针曩昔三个月家庭消费的两大主力。超六成受访方针以为，政府发放消费券，商家、途径等推出各种优惠能够有用推进消费。

我国社会科学点评研讨院党委书记、院长荆林波在承受新京报记者采访时表明，依据研讨数据来看，消费券假如在没有任何运用约束的状况下，关于消费的撬动最高能到达8至10倍。即便在运用上有所约束，撬动的作用也能够到达4至6倍。"消费券的发放关于促进消费的作用是十分直接的。北京市以及其他地方的实践也充沛证明了这一点。"

消费季联动"京津冀"

本年2月28日，"2023年全国消费促进月暨京津冀消费季"活动敞开，"2023北京消费季"也正式发动。从3月持续到12月，经过京津冀携手、商旅文体科交融互动、全市各区及特征商圈同频联动等方法，展开6大板块、25项全市性标志活动。到现在，"2023北京消费季"已聚集近千项企业促消费活动、上万家门店商户参加，触及商超、餐饮、电商、文旅、破坏、休闲、医药等多个范畴。

本年的北京消费季以2月28日发动活动作为起点，以2023北京十大商业品牌榜单评选活动作为收官点，全年展开全球首发节、国潮京品节等25项全市性标志活动。活动包含了"国潮京品节"和"寻觅原汁原味老字号"活动，"玩转京城美食"系列活动，"2023春歌京点小吃文明节""第七届我国京菜美食文明节""百味千店妙中轴""2023消夏啤酒美食节""第十三届我国供应链大会预制菜展销会""北京餐饮品牌大会""全球美食IN北京/世界美食荟""2023第四届京津冀火锅文明节"等方式多样的餐饮促消费活动。还将展开"2023北京直播电商购物节"促销活动，助力更多企业使用"直播+"进一步拓宽线上出售途径，为顾客带来更多优质好货。

为进一步激起市场主体参加北京消费季活动的活跃性和创造性，安稳和扩展消费，北京市商务局发布了鼓舞企业立异展开"2023北京消费季"促消费活动的告诉，针对展开促消费活动的城市商业归纳体、线下零售企业、餐饮企业等给予资金支撑，最高支撑标准200万元。

针对城市商业归纳体，告诉清晰，当季度促消费投入金额(含场所建立、设备租借、宣扬推行、发券让利等)不低于100万元的城市商业归纳体，依据当季度促消费投入金额，当季度全体出售额(含自营、联营和租借商户)同比增量、增速及申报状况等，进行归纳鉴定。鉴定分三档，榜首档每家最高支撑标准为50万元；第二档每家最高支撑标准为30万元；第三档每家最高支撑标准为20万元。

线下零售企业方面，对当季度产品零售额同比增幅不低于6%，且当季度产品零售额同比增量超越100万元的企业，给予资金支撑。分为增量支撑和一次性支撑。增量支撑是依据企业当季度促消费投入金额，产品零售额同比增量、增速及申报状况，归纳鉴定分为四档，榜首档每家最高支撑标准为200万元；第二档每家最高支撑标准为100万元；第三档每家最高支撑标准为50万元；第四档每家最高支撑标准为30万元。一次性支撑是指对以外埠企业分公司方式在京运营1年以上、变更为在京独立法人企业实践运营、年度产品零售额到达500万元以上的企业，依据年归纳鉴定分为四档，支撑资金从4万元-50万元不等。

餐饮企业方面，对当季度餐饮收入同比增幅不低于12%，且当季度餐饮收入同比增量超越50万元的餐饮企业，给予资金支撑。依据企业当季度促消费投入金额，营业额同比增量、增速及申报状况，归纳鉴定分为四档，榜首档每家最高支撑标准为100万元；第二档每家最高支撑标准为50万元；第三档每家最高支撑标准为30万元；第四档每家最高支撑标准为20万元。

"真金白银"扶持首店

3月7日，北京市商务局发布《关于发布2023年度鼓舞展开商业品牌首店首发项目申报攻略的告诉》。《告诉》说到，对在京具有独立法人资格的企业，2021年11月1日(含)今后在京新开设国内外品牌亚洲首店、我国(内地)首店、北京首店、旗舰店、立异概念店，店面装饰(含装饰设计费、设备置办及配套硬件设备建造)、已开销的房租(不超越12个月)之和超越50万元，成果安稳且具有杰出成长性，给予资金支撑。

其间，零售企业依照项目核定实践出资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支撑，我国(内地)首店最高给予200万元支撑，北京首店、旗舰店、立异概念店最高给予100万元支撑；餐饮企业依照项目核定实践出资总额的最高20%，最高给予50万元支撑。

自2015年被提出后，"首店经济"已成为各地提高城市商业魅力的重要行动。"首店经济"的蓬勃展开，离不开方针引导与支撑。此前，深圳曾发布相关办法，屡次说到要加速展开"首店首发经济"，清晰提出对契合条件的企业在深圳新开设首店最高给予100万元补助。北京方面则指出要提高国内品牌零售首店出资的支撑份额，由本来的依照项目核定实践出资总额的20%给予支撑，提高至50%。除此以外，成都、长沙、杭州、合肥、南京、沈阳、姑苏等城市均从方针层面鼓舞推进首店经济的展开。"真金白银"的方针扶持，为"首店经济"的持续向好展开供给支撑，多地均取得了不错的成果。

本年2月21日，在2023北京商业品牌大会暨2022年度(第十八届)北京十大商业品牌揭晓活动上，北京市商务局局长丁勇表明，在首店方针引领下，曩昔四年来，各大商圈落地的品牌首店达2774家，北京老字号总数扩展到了223家。本年，北京将持续施行首店3.0版的方针，争夺新引入国内外品牌首店800家左右。深耕细作京菜品牌，活跃引入国内外闻名餐饮品牌。

夜经济搅热城市消费"新蓝海"

作为文旅交融展开和都市经济的重要组成部分，夜间文明活动成为我国各大城市着力开发的新增加点。夜间活动是拉动城市内需的重要抓手，丰厚的夜间文明活动能打造城市形象、服务民生。商务部城市居民消费习气查询报告显现，60%的居民消费发生在夜间，"95后"年青人是夜间消费的主力人群。夜间消费调集了休闲、旅行、文明、餐饮、购物等多种消费，是城市消费的"新蓝海"。

2021年12月，"2021北京网红打卡地引荐榜单"正式发布，在2020年的根底上又结合新业态展开状况，增设了夜间经济的板块。2021年末，北京市构成一批布局合理、办理标准、各具特征、功用完善的"夜京城"地标、商圈和日子圈。2022年7月15日，北京发布《北京市促进夜间经济繁荣展开的若干办法》(北京"夜经济3.0版方针")，杰出"北京范""时髦潮""文明芯""科技核"，列出了9个方面的详细方针，指定了职责单位。一批"夜京城"消费打卡地名单初次出炉。这份名单中，包含7个特征消费地标，如前门-大栅栏、工体-三里屯、国贸-CBD；24个交融消费打卡地，如簋街、北京华贸六合、望京小街、向阳大悦城；14个质量消费日子圈，如常营、五道口、天宫院等。

计划提出，北京"夜间文明消费"杰出动态结合，包含打造夜场展览、夜读、"博物馆美妙夜""夜京城戏折子"等夜间表演剧目，引导和支撑剧院、剧场、博物馆、图书馆、文明馆、书店等主体延伸夜间开放时间。北京"夜间消费"的科技感指的是运用光影数字技能晋级才智配套设备，营建炫彩沉溺的野外场景环境，将虚拟现实、全息投影等数字科技和城市美学结合起来。在"夜间消费"的便当度方面，将加速建造城市一刻钟便民服务圈，视状况延伸营业时间，激起社区商业生机。

北京商业消费空间全面晋级

2023年初始，包含DT51在内的多家新商场露脸北京，成为人们新年消费的新去处。据新京报记者不完全统计，2023年北京将有近20家新商场露脸，其间包含"体育+商业"形式的中体运动方城、面向年青集体的北京THE BOX朝外年青力中心、超30万平方米的体量立异改造项目五棵松万达广场等。

就在上一年年末，北京市规自委会同市商务局一起安排编制了《北京市商业消费空间布局专项规划(2022年-2035年)》。《专项规划》提出，2035年将北京建造成为"我国潮""世界范""烟火气"共融共生的世界消费中心演示城市。全市规划打造4片世界消费体会区、29个城市消费中心、84个区域生机消费圈和若干个社区便民日子圈。

规划提出，北京商业消费空间的总体布局为"4+29+84+N"。规划打造四片世界消费体会区，以世界往来功用杰出、传统文明魅力明显的城市消费中心为依托，联动辐射周边区域生机消费圈，全体刻画王府井×西单×前门、CBD×三里屯、举世影城×大运河、丽泽×首都商务新区四片世界消费体会区。打造29个城市消费中心，其间更新提高型17个，包含王府井、前门大栅栏等，新增培养型12个，包含西北旺、丽泽等。要点打造多元复合的公共生机中心，紧抓文明体育、生态景观等资源特征，刻画新消费、新业态的多元消费场景。

构建84个区域生机消费圈，其间更新提高型37个，包含崇文门、东直门等；新增培养型47个，包含金锣湾、马连道等。要点坚持以人为本的中心需求，精准画像客流人群。环绕区域历史文明、艺术构思、自然景观资源，引领商业消费集聚区特征展开，要点结合新市镇等重要节点，带动区域生机提高。

一起，结合大街、社区，建造若干个社区便民日子圈。要点满意居民日常日子的根底保证型和质量提高型需求，要点刻画社群邻里往来空间，引导商业消费展开重心向社区搬运，打通商业消费空间布局的"最终300米"。

我国商业联合会专家委员会委员、北京世界商贸中心研讨基地首席专家赖阳以为，北京在打造世界消费中心城市的过程中还存在少许短板，其间就包含社区商业在质量上还有提高空间。

他以为，榜首，社区商业不应该仅仅为老年人买菜服务，还应该用智能化的技能下降运营本钱，能够更好地满意顾客。第二，社区商业应该有温度有烟火气，不是冷冰冰的，"它是一个人与人往来的中心，许多人到集聚不只仅是购物消费，更多的功用是日子的第三空间。"第三，能够选用同享化的立异商业形式，"社区资源比较稀缺，一起，顾客对许多服务有需求但消费频次并不会很高。假如资源能同享，就能够功率更高、本钱更低、可行性更强。"第四，需求有更好的营商环境的支撑。

本版采写/新京报记者 王萍

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