每经记者 王紫薇重生之都市仙尊    每经实习修改 陈剑锐    

4月30日晚间，拼多多（PDD.US）发布2020年报。陈述显现，到2020年末，拼多多GMV同比添加66％，至1.668万亿元铝包木。全年总营收为人民币594.919亿元（约合91.175亿美元），与2019年总营收301.419亿元比较，添加97％，营收挨近翻倍。

此次财报中，拼多多渠道活泼用户及活泼商家数据继续备受重视：前者铝包木大增35％，至7.884亿，后者由前一年的510万上涨69％，达860万。一同值得注意的是，2020年财报显现，拼多多收入中，"产品出售"（Merchandise sales）收入初次呈现，并奉献9.7%（57.507亿人民币）的收入占比。拼多多方面表明，该部分收入来自于在线直销事务。

此外，农产品自始自终成为重视焦点。财报显现，2020年，拼多多农产品GMV坚持高速添加达2700亿元人民币，同比2019年完成翻倍添加。拼多多方面表明，拼多多正打造一个聚集农业的物流基础设施渠道，以保证农产质量量，削减损耗，并缩短交货时刻，协助拼多多完成"全球最大的农产品零售渠道"。

不能忽视的是，财报一同显现，在美国会计准则下，拼多多2020年亏本71.797亿元。从运营费用方面来看，拼多多2020年经营总费用达495.935亿元，较去年同期增幅为53.3%。

运营费用的添加本钱首要来自与出售营销费用和研制费用添加。但从拼多多年报中泄漏，百亿补助等营销、促销活动将进一步扩展，而增强人工智能技能和大数据分析才能，其研制团队也在扩展，拼多多估计本身研制费用将添加。

年活泼用户、商户大幅进步

年报显现，拼多多在2020年添加了超越2亿活泼买家，年活泼商户数量早年一年的510万激增69%，到达860万新高。

针对活泼商户数的此次大增，业内人士告知《每日经济新闻》记者，拼多多渠道用户数增多便是招引商家开店的原因之一。拼多多年报也对此表明，活泼的买家群有助于招引商户参加渠道，拼多多的出售规划鼓舞商户向买家供给更具竞争力的价格以及定制的产品和服务，然后构成良性循环。

该业内人士一同表明，拼多多的新品牌方案或许正在发挥功用，"它（拼多多）的新品牌方案也成为招引商家留住商家的抓手"。

拼多多新品牌方案始于2018年12月，曩昔两年多一向深化产业带，对接工厂及制造商在渠道推出新品牌。拼多多在年报中发表，现在已于门窗十大品牌，雅晟门窗与1500多家供货商协作，推出了4000多种产品，累计订单超越4.6亿。

商家的营销及广告出售也成为拼多多的首要收入来历。财报显现，"在线营销服务和其他"一项在拼多多594.92亿人民币的营收中占比80.6%，达479.53亿人民币。

年报显现，渠道活泼买家数量、每个活泼买家的年度开销以及均匀每月活泼用户的数量在不断添加。其添加的首要原因来自于品牌与渠道的认可度、立异的购物体会及贱价等。

黄峥曾多次表明拼多多的愿景是"Costco+Disney"。为此，拼多多已将产品和文娱有机结合，经过嵌入兴趣和游戏元素，使渠道的"货找人"与传统根据查找的"人找货"形式差异，其"拼购"等购物形式也培育一大批高度参加的用户群。

年报中拼多多泄漏，正方案进一步使用交际网络和口碑病毒营销，展开在线、离线营销和品牌推行活动，以招引新买家。一同"百亿补助"将会继续作为促销手法。拼多多估计，跟着本身事务的不断添加，未来买家基数和买家活动将继续添加。

2020年，拼多多渠道农产品GMV已达2700亿元人民币，已将1200多万农人与顾客连接起来。财报中拼多多表明，将继续把农业价值链数字化作为长时刻战略重点。

农业被看做拼多多的立命之本。本年4月底，拼多多董事长兼CEO陈磊在第四届数字我国建造峰会上表明，数字化和互联网技能让农产品"产供销"向"销供产"演进，数据要素和出产要素结合可创造出全新的消费形式和产业结构。

跟着农产品体量进一步上升，更大规划非标易腐的生鲜农产品需求新的数字化供应链系统，拼多多方面表明将进一步进步整个价值链的功率。

在农业价值链的上游，拼多多与农人和当地协作伙伴一同，将小农户重组为协作社，并引入可继续和精准农业技能，以进步农业功率。在中游，渠道继续探究与物流公司协作的或许性，以打造全国范围内生日礼物的生鲜农产品物流网络。在下流，拼多多协助农人直连顾客，并为农人供给农产品电商运营训练。

在这一规划中，中游环节有目共睹。现在国内生鲜产品的流转损耗到达20-30%，比照美国的11%，损耗依然较高。现在拼多多已在全国范围内继续重投入建造冷库、生鲜冷链物流系统等基础设施，树立适合于生鲜农产品的供应链系统，意在成为全球最大的农产品零售渠道。

若拼多多的物流基础设施渠道，可以保证农产质量量、削减损耗并缩短交货时刻，无疑是进一步加高了本身的商业壁垒。

拼多多不仅以渠道重仓农业，旗下多多买菜也在迅速发展，有数据显现，多多买菜在4月初日GMV达1.65亿元，日单量2500万。但该数据未获得拼多多官方证明。

到记者发稿，拼多多于美东时刻4月30日收跌2.59%，现在股价为133.93美元，总市值为1642.42亿美元。

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